O encerramento da Copa do Mundo marca também o fim de um dos períodos de maior aquecimento do consumo no país. Mas, segundo o empresário Ricardo Nunes, fundador da Ricardo Eletro e do Grupo R1, o verdadeiro desafio para empresas e varejistas começa justamente quando os holofotes se apagam. Em análise sobre o comportamento do mercado após grandes eventos, Nunes afirma que o aumento nas vendas impulsionado pela emoção tem prazo de validade, enquanto a preferência do consumidor depende cada vez mais da experiência oferecida pelas marcas.